Vsebina
- Nadmorska stran odzivnih prikaznih oglasov
- Brez napak, brez stresa - vaš korak za korakom vodnik za ustvarjanje programske opreme, ki spreminja življenje, ne da bi vam uničila življenje
- Možne spodnje strani
- RDA ... ali lastne prikazne oglase?
- Kjer se AMP prilega vsem tem
Odvzem:
Google RDA-ji so lahko odlična stvar za vaše kampanje, če k temu pristopite strateško. Prepričajte se, da so kakršni koli oglasi, ki jih prikazujete, optimizirani za Googlovo tehnologijo AMP, da boste izboljšali uporabniško izkušnjo in še bolj angažirali.
V Googlovem prikaznem omrežju se stvari spreminjajo.
Lani jeseni je Google objavil nove odzivne prikazne oglase (RDA) in jih predstavil na več trgih. Standardne oglase so postopoma nadomestili ti novi odzivni prikazi in zdaj so privzeta vrsta oglasov za omrežje.
Toda ta sprememba je za številne družbe preletela pod radarjem. In tržne ekipe morajo hitro dohiteti, če želijo izkoristiti nekatere prednosti odzivnega zaslona, omiliti morebitne pomanjkljivosti in izkoristiti prednosti Googlovih pospešenih mobilnih strani (AMP).
Nadmorska stran odzivnih prikaznih oglasov
Na kratko, oglaševalci lahko zdaj v svojo kampanjo naložijo oba in vizualna sredstva - logotipe, slike, celo 30-sekundne videoposnetke). Google močno dviguje in samodejno prilagodi sredstva tako, da ustrezajo razpoložljivemu oglasnemu prostoru v njihovem Google Prikaznem omrežju.
»Navedite le nekaj preprostih vnosov o vašem podjetju - do 15 slik, 5 naslovov, 5 opisov in 5 logotipov,« ugotavlja ta Googlova posodobitev. »Google uporablja strojno učenje za preizkušanje različnih kombinacij in prikazovanje oglasov, ki najbolje delujejo. Oglaševalci v povprečju opazijo 10% več konverzij pri podobnem CPA-ju, kadar uporabljajo več naslovov, opisov in slik z odzivnimi prikaznimi oglasi (v primerjavi z enim sklopom sredstev). "
Zaenkrat tako dobro in zdi se dokaj enostavno. In dodatek video sredstev je tudi plus. Po Googlovem mnenju je 60% ljudi povedalo, da so video oglasi vplivali na njih ali jih navdihnili za nakup izdelka in se pogosteje odzovejo na video oglas, ne pa na statični oglas, piše Bannernack's Heleana Tiburca.
"Torej je dejstvo, da vam bo Google dovolil, da pošljete do 5 trideset sekundnih videoposnetkov, neverjetno, saj vemo, da lahko to močno vpliva na stopnje konverzije in boste izboljšali uspešnost zaradi teh video sredstev," ugotavlja.
Druga stran je, da se lahko sredstva oglasov prilagodijo na lestvici tako, da ustrezajo prostemu prostoru, tako da boste imeli več možnosti, da se vaši oglasi prikazujejo na več mestih.
Brez napak, brez stresa - vaš korak za korakom vodnik za ustvarjanje programske opreme, ki spreminja življenje, ne da bi vam uničila življenje
Ne morete izboljšati svojih programskih sposobnosti, če nikogar ne skrbi za kakovost programske opreme.
»Na primer, odzivni prikazni oglas se lahko prikaže kot izvorni oglas na enem mestu in dinamičen oglas na drugem.« Google nadaljuje. Ima tudi nekaj vgrajenih kontrolnih testov, tako da si lahko vnaprej ogledate možne kombinacije in si ogledate, kaj najbolje deluje za vas, ko se kampanja uvede.
Možne spodnje strani
Ker je to letelo pod radarjem za številne marketinške ekipe, se te spremembe morda ne zavedajo. Tudi če vedo za to, morda ne bodo popolnoma razumeli posledic, ki jih omogočajo Googlu, da oblikuje vaše oglase za vas.
Dober oblikovalec oglasov ve, da je pomemben vsak element prikaznega oglasa - od položaja logotipa do velikosti kopiranja do velikosti slike - do pretvorbe. In čeprav sem prepričan, da je Googlov algoritem močan, uporabljajo isti algoritem za vsako oglaševalsko akcijo. Ti primeri iz Googla kažejo na nekatere morebitne težave:
Vir slik: Google
Ta oblika je enostavno opaziti, da je izgubljena doslednost blagovne znamke. In sposobnost strateškega postavljanja prave kopije s pravo sliko za izboljšanje blagovne znamke in risanje odziva ni več. Nekateri oglaševalci se tako odločijo, da se izognejo tveganju, in naložijo svoje dokončano premoženje oglasa kot svoje slike.
"Čeprav so RDA-ji fantastični in jih je precej enostavno ustvariti in vzdrževati, včasih se ne izkažejo tako dobro. Včasih slika ni videti dobro s sliko ali obratno, "ugotavlja Tiburca. "V večini primerov vaš oglas ne bo izstopal iz množice, ker ima vaša konkurenca enak dostop do Googlovih odzivnih oglasov kot vi."
Z drugimi besedami, vaš oglas za restavracijo v sušiju bi lahko izgledal tako kot vaš konkurent, ker so bili ustvarjeni z istim algoritmom in podobnimi sredstvi. Izgubite sposobnost, da izstopate in izboljšate svojo blagovno znamko.
RDA ... ali lastne prikazne oglase?
Obstaja način za prikaz prikaznih oglasov v Googlovem omrežju brez pasti blagovne znamke.
»Ko ustvarite svoje oglase, imate popoln nadzor nad tem, kako se vaši oglasi prikazujejo,« trdi Google. »Te oglase lahko sami oblikujete s predlogami in se odločite, kako najbolje kombinirati različne slike in logotipe. Te oglase lahko povežete z virom za dinamično ponovno trženje.
"Naložene HTML5 oglase lahko prilagodite tudi tako, da določite, kako želite spremeniti velikost oglasov v Google Prikaznem omrežju," nadaljuje Googlova objava. Obstaja opozorilo - ker se ti oglasi ustvarjajo zunaj omrežja, se morda ne bodo mogli prikazovati na vseh področjih omrežja.
Za številne blagovne znamke je dosledno in dobro zasnovano slikanje pomembnejše od možnega dosega. Kakor koli že, ne glede na to, ali se odločite za RDA-je ali uporabljate lastne popolne oglase, vložite energijo za ustvarjanje popolnoma blagovnih znamk, ki so lahko samostojne.
Če nimate oblikovalca (ali proračuna), s katerim bi ustvarili popolnoma oblikovane prikazne oglase, ki bi jih uporabljali kot slike, poskusite z orodjem, kot je Bannersnack, ki vam pomaga hitro in enostavno ustvariti. (Nasvet za profesionalce: lahko tudi ustvarijo video oglase HTML5 za še večjo angažiranost.)
Začnite z eno osnovno velikostjo; recimo velikost pravokotnika v vodoravni obliki. Nato oblikujte oglas iz nič ali izberite predlogo, če uporabljate program za oblikovanje oglasov:
Vir slik: Bannersnack
Ko pripravite predlogo, dodajte slike itd. In oglas pripravite točno tako, kot želite. Ko je postavitev dokončana, je čas, da jo spremenite velikost 14-krat, tako da lahko v knjižnico sredstev naložite največ 15 slik. Če ste slike ustvarili ročno, je to čas. Nekateri programi za oblikovanje oglasov imajo možnost Smart Resize, ki bo stvari pospešila in se izognila preoblikovanju glavobolov.
Vir slik: Bannersnack
Ko dobite 15 slikovnih elementov, izdelajte pet novih naslovov in pet opisov (poskusite nekaj kratkih in nekaj daljših, do 90 znakov) in jih začnite naložiti v sistem. Google vas bo vodil skozi postopek, vam prikazal, kako bodo videti vzorčni oglasi in vam pomagal pri odločanju o vseh podrobnostih vaše oglaševalske akcije.
Kjer se AMP prilega vsem tem
Nazadnje Googlova nova tehnologija AMPHTML omogoča hitrejše prikazovanje oglasov in nalaganje na spletnih mestih. AMP (pospešene mobilne strani) je okvir spletnih komponent, zasnovan za odlično in hitro uporabniško izkušnjo pri nalaganju spletnih strani ali oglasov.
"Oglasi AMPHTML so hitrejši, lažji in varnejši način oglaševanja na spletu," na svoji spletni strani projekta AMP ugotavlja Google. "Čeprav strani AMP podpirajo tradicionalne oglase HTML, se ti oglasi nalagajo počasi."
Če želite hitro in varno prikazovati oglase AMPHTML v svojem Google računu (ali v katerem koli drugem posrednem kanalu, ki ga uporabljate, kot so izmenjave oglasov itd.), Jih boste morali ustvariti v skladu s specifikacijami oglaševanja AMPHTML. Veliko je razrešiti z več posebnimi pravili za vaše oglase.
Vredno je, da se trudite; želite, da se vaši RDA prikazujejo hitro in tekoče, zlasti za mobilne uporabnike. Čeprav se zagotovo lahko sami naučite kodirati te oglase (tukaj je odlična vadnica za oglase AMP, če jo želite preizkusiti), vam tega ni treba.
Bannersnack izkorišča odprtokodno tehnologijo AMP za prikazovanje oglasov, ki se naložijo takoj (šestkrat hitreje kot običajni oglas) in so tudi bolj varni, saj izvzamejo vse smeti iz kode.
Takole deluje:
1. Najprej ustvarite, spremenite velikost in shranite nabor oglasov, kot običajno, z uporabo lastnega oblikovanja ali predloge Bannersnack.
Vir slik: Bannersnack
2. Nato izberite AMP in naložite celoten komplet pasic v AMPHTML; vaši oglasi bodo pripravljeni za nalaganje v vaš Google račun, brez dela kodiranja.
Vir slik: Bannersnack
Google RDA-ji so lahko odlična stvar za vaše kampanje, če k temu pristopite strateško. Vaš oglas bo morda imel več dosega, boljši angažma in prikazan v večjem številu možnih prodajnih mest. Če se odločite za to pot, bodite prepričani, da boste nadzirali svojo podobo blagovne znamke, tako da bodo vaše slikovne datoteke lahko samostojne kot popolni oglasi.
In poskrbite, da bodo kateri koli oglasi, ki jih prikažete, optimizirani za Googlovo tehnologijo AMP, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo in še bolj angažirali.
