Vsebina
Odvzem:
Založniški svet doživlja velik premik, ko branje postaja vse bolj digitalizirano in to vpliva tudi na bralce in pisatelje.
Veliko ljudi je pisalo o vplivu tehnologije na založniško industrijo - pot od nabora do e-knjig -, vendar sem malo videl o vplivu te spremembe na pisatelje in postopek pisanja. Čudno, saj je v zadnjih 40 letih prišlo do velikih sprememb glede orodij, postopka, trgov in priložnosti v življenju pisateljev.Vem iz izkušenj. Pišem že 40 let in čeprav moram biti v kandidaturi za najslabšega tipkarja na svetu, sem v teh 40 letih uspel objaviti tri knjige in več kot 1500 člankov, kolumn in novic. Če ne bi bilo to za pojav osebnih računalnikov in programske opreme za obdelavo besedil v poznih sedemdesetih in začetku osemdesetih, tega ne bi zmogel.
Prvo knjigo sem napisal pri meni, jo izdal in popravil založnik John Wiley & Sons, jo ponovno uredil, izdal in poslal v dokaz, nato pa jo ponovno uredil, natipkal, objavil in razširjal. Celoten postopek je trajal nekaj več kot leto dni, in ko je knjiga izšla leta 1984, je "Mikroračunalniške komunikacije: okno v svet" izgubilo pomen.
V nasprotju s tem je bila moja zadnja knjiga, zbirka pesmi, naložena v Amazon, knjiga pa je bila v dveh tednih na voljo kot mehka platnica. Različica e-knjige je bila na voljo skoraj takoj.
Pri oddaji člankov in stolpcev sem videl podoben napredek. Na začetku bi kos napisal in uredil, ga pošiljal po pošti - ali ga celo dostavil z roko. Nato sem prešel na pošiljanje ali dostavo diskete. Zdaj samo uredim svoj urednik kot Wordov dokument. Z drugimi besedami, nekaj minut je treba predložiti nekaj, kar bi v preteklosti trajalo veliko dlje in bi bilo veliko bolj težavno.
Možnosti, ki so na voljo pisateljem v smislu objave, sledijo podobnemu trendu. Pred štiridesetimi leti je bila edina možnost za večino ambicioznih avtorjev sprejem priznanega založnika. Takrat so bili samo trije osnovni načini, kako lahko avtor od takega založnika prejme zavezo:
- Avtor bi lahko bil uveljavljen strokovnjak na področju, ki ga je založnik zahteval, da napiše knjigo
- Avtor bi lahko imel zastopnika, ki bi zahteval založnike za delo avtorjev
- Avtor bi lahko delo poslal neposredno založniku
Druga, manj pogosta možnost, je bilo nečimrno objavljanje, pri katerem bi avtor povzročil celotne stroške objave - običajno na stotine ali tisoče dolarjev - do določenega števila izvodov. Avtor bi lahko potem plačal nekomu, da bi knjigo objavil in promoviral, ali pa bi lahko poskušal takšno delo sam. Ker večini ljudi ni uspelo promovirati in tržiti knjige, kot bi jo lahko izdajal, so bile številne takšne knjige umaknjene v nejasnost.
Nedavna tehnologija je ponudila še en način objave: na zahtevo (POD). Avtor s to metodologijo dokonča knjigo, jo naloži v storitev in plača majhno pristojbino. Po odobritvi je knjiga dana v prodajo prek spletne storitve, kot je Amazon.com. Avtor lahko storitev uporabi za objavo dela (za stroške) ali se odloči, da ga bo sam storil. Storitve POD običajno izvajajo tudi druge funkcije, kot so urejanje in neposredno trženje. Največja razlika med POD in tradicionalnimi metodami objavljanja je, da je knjiga izdana le, ko jo posameznik naroči. Avtor na splošno prejme odstotek od vsake prodaje.
Čeprav se morda zdi, da sistem POD ne bo zagotavljal nikjer blizu podpore tradicionalnega založnika, to na splošno ni tako. Kljub temu imajo tradicionalni založniki prednost, ker lahko dobijo kopije knjig, ki jih predstavljajo, v uveljavljene knjigarne; avtor POD lahko samo potencialne stranke usmeri na spletno mesto, kot je Amazon, da naroči knjigo ali vzdržuje seznam knjig za prodajo na podpisih in prireditvah. Če avtorja ne poznamo, je težko dobiti besedo o knjigi.
Številni kritiki novih metod založništva so POD poimenovali smrtno žrtev majhnih knjigarn, ki se že borijo proti plinu e-knjig in spletnih prodajalcev knjig. Toda eno podjetje, On Demand Books, in njegov knjigo Espresso Book, sta neodvisnim prodajalcem knjig pomagala, da se odzovejo. Podjetje je v partnerstvu z Xeroxom v več kot 70 knjigarnah in knjižnicah po vsem svetu namestilo lokalne stroje po naročilu in v manj kot petih minutah oddalo knjige. To kaže na to, da bi tradicionalni prodajalci knjig lahko preživeli, če jim tehnologija omogoča, da konkurirajo izjemno nizkim cenam in obsežnim katalogom spletnih prodajalcev knjig.
Največji moten vpliv pisateljev (pa tudi založnikov in knjigarn) je pojav elektronskega založništva ali e-knjig.
Vzpon e-knjig
Elektronske knjige (e-knjige) se nam širijo od šestdesetih in sedemdesetih let, vendar so končno prišle do konca z Amazonovo uvedbo e-bralnika Kindle leta 2007. Prvi model se je prodal v nekaj urah. Do leta 2010 je Amazon prodajal več knjig v formatu Kindle kot papirja. Novembra 2009 je največji konkurent Amazon v prodaji knjig, Barnes in Noble, izdal svoj bralnik, The Nook in izdelal konkurenčne modele in programske aplikacije za Kindle. Kot platforma je prispel e-bralnik.Ideja o elektronskih knjigah sega v šestdeseta leta prejšnjega stoletja, toda ta prvotna vizija je bila korenito drugačna kot današnje e-knjige. Vizionari, kot so Douglas Engelbart iz SRI, Andries van Dam z univerze Brown in Ted Nelson iz Project Xanadu, so razvili različne izvedbe hiper. Ta pristop bi postal izredno uporaben za korporativne priročnike za zaposlene in sistemsko dokumentacijo. (Več o nekaterih vplivnih osebah si lahko preberete v Pionirjih svetovnega spleta.)
Oseba, ki je zaslužna za ustvarjanje sodobne e-knjige, je Michael S. Hart, ki je leta 1971 vpisal ameriško deklaracijo o neodvisnosti na računalniški sistem na univerzi v Illinoisu. Kmalu za tem je Hart ustanovil Project Gutenberg s ciljem nalaganja čim več knjig v javni domeni v računalniški sistem, ki ga je mogoče prenesti v javnost. Projekt Gutenberg je knjigam omogočil dostop do računalnikov, namiznih in prenosnih računalnikov, vendar so se proizvajalci kmalu osredotočili na razvijanje ročnih bralnikov, ki bi jih ljudje lahko prinesli s seboj, kot bi dobili knjigo z mehkimi platnicami. Alan Kay je vključil e-knjige v svojo zasnovo nikoli implementiranega Dynabook-a v Xerox PARC v poznih šestdesetih (pred Gutenbergom) in v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja. Leta 1992 je Sony predstavil Data Discman, za katerega je po njegovem mnenju lahko uporabljen kot bralnik e-knjig. Toda šele leta 1998 je uvedba bralnika e-knjig Rocket (ki je bila na koncu prodana kot bralnik e-knjig RCA) širša javnost začela bralce e-knjig jemati resno.
Medtem ko se je tehnologija za branje e-knjig nenehno izboljševala, pa je bil način, kako knjige priti do bralcev, preveč neroden za povprečnega netehnika. Uporabniki bi poiskali e-knjigo po spletu (najsi bo v Project Gutenbergu ali drugih spletnih skladiščih), našli naslov, ga prenesli v osebni računalnik, bralnik povezali z računalnikom in knjigo prenesli v bralnik.
Nato je Amazon leta 2007 odgovoril na težavo z dostavo - in odličnim poslovnim modelom. Uporabniki bi lahko kupili Kindle in nato e-knjige kupili neposredno od Amazona. Amazon je imel infrastrukturo in tehnologijo (svojo mrežo WhisperNet), da je nakupovanje e-knjig hitro in uporabniku prijazno. To je bilo menjava iger in je e-bralnik postavil kot glavno platformo.
Do nedavnega sta bili e-knjigi, ki sta jih prodajali Amazon in Barnes & Noble, zgolj elektronske različice nečesa, kar so imeli ti trgovci na drobno. Zdaj pa vse pogosteje opažamo nastanek izboljšanih e-knjig, ki uporabljajo glasbo in video za dopolnitev napisanih, in knjige, napisane posebej, da bi bile objavljene kot e-knjige.
Na konferenci Knjige brez meja leta 2011 je pisatelj skrivnosti C. E. Lawrence povedal, da jo je njen izdajatelj pozval, naj razvije kratko e-knjigo za objavo mesec ali dva, preden naj bi izšla njena zadnja knjiga, da bi vzbudila zanimanje za njene like. Drugi panelist, Mark Goldblatt, je dodal, da je založniku po pogodbi dostavil e-knjigo v vrednosti 10.000 besed. Založniku je bilo tako všeč, da so Goldblatta prosili, naj delo razširi na 30.000 besed za izdajo.
Zadnja anekdota poudarja eno od razlik med ed knjigami in e-knjigami: njihovo dolžino. Čeprav obstajajo standardne dolžine romanov, romanov in kratkih zgodb, je e-knjiga sploh lahko kakršne koli dolžine. Kot rezultat, pisatelji vse pogosteje prodajajo kratke zgodbe in druga dela, ki preprosto ne bi bila reza kot izdaja. Tako, kot so e-knjige spremenile način, kako bralci porabljajo knjige, lahko tudi ta platforma neskončno prilagodljivo spremeni način pisanja pisateljev.
Pojav e-knjig je za pisce ustvaril veliko možnosti - in veliko vprašanj - glede tega, kaj pišejo in kako se objavlja in trži v javnosti. Vzpon e-knjig in elektronskega založništva je podobno kot internet in druge tehnologije demokratiziral dostop do založništva.